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Marketing
Publié le 
27/5/2024

Exemple charte graphique : Le guide ultime pour créer sa charte graphique

Sophie Rouhete
Expert en Personal Branding

Dans un monde où l'image de marque joue un rôle crucial dans le succès d'une entreprise, la charte graphique se révèle être un outil indispensable. Elle constitue la base de l'identité visuelle de votre entreprise, assurant une cohérence à travers tous les supports de communication. Une charte graphique bien conçue permet non seulement de se démarquer de la concurrence, mais également de renforcer la reconnaissance et la crédibilité de votre marque. Cet article a pour objectif de vous fournir un guide complet pour créer votre propre charte graphique.

Définition : Qu’est-ce qu’une charte graphique ?

Une charte graphique est un livrable qui rassemble tous les éléments visuels nécessaires à votre marque, comme votre logo, vos polices, etc. Ce document explique comment et dans quelles conditions ces éléments peuvent être utilisés et permet de communiquer tout en gardant une cohérence graphique.

Devenir une marque reconnaissable et fidéliser ses clients n’est pas chose facile.

Comment réussir à se faire remarquer et surtout reconnaître (même si vous êtes une petite entreprise) ? La réponse est : en créant une charte graphique.

Logo, polices de caractères, typographie, palette de couleurs, tous ces éléments constituent le socle de votre identité graphique. C’est grâce à eux que votre entreprise est visuellement reconnue par votre audience.

Mais comment créer une charte graphique ? Où commencer? Ne bougez pas ! lisez la suite.

Pourquoi faire une charte graphique ?

Loin d'être une perte de temps, une charte graphique est une feuille de route artistique qui permettra à votre entreprise de se développer sereinement dans le temps et de s'exprimer de manière cohérente sur tous les canaux de communication (réseaux sociaux, emails, brochures, etc.).

Communiquer d'une seule voix

Une charte graphique vous permet d'imposer des règles graphiques à tous les membres de votre entreprise, organisation ou association. La charte graphique permet de gérer votre image de marque tout en assurant la cohérence de vos campagnes marketing.

Se démarquer de la concurrence en imposant sa personnalité

Plus que de simples éléments graphiques et visuels, une charte graphique apporte de la personnalité à votre marque. Cela vous dit qui vous êtes. Avec lui vous pourrez vous différencier de vos concurrents et choisir des modèles atypiques, discrets, futuristes, actuels...

Fidélisez-vous et soyez aimé de vos clients

Votre charte graphique reflète visuellement vos valeurs et vous permet d'émouvoir émotionnellement votre public cible. Grâce à elle, vous êtes bien plus qu’une simple marque aux yeux de vos clients.

Les éléments essentiels d'une charte graphique

Pour qu’une charte graphique de la marque soit efficace, elle doit comprendre plusieurs éléments essentiels qui garantissent une identité visuelle cohérente et reconnaissable.

Logo

Le logo est l'élément central de votre charte graphique. Il doit être décliné en différentes versions (couleur, noir et blanc, variantes pour fonds clairs et foncés) et accompagné de règles précises sur son utilisation. Cela inclut les marges de sécurité, les tailles minimales et les interdictions d'usage.

Couleurs

La palette de couleurs définit les teintes officielles de votre marque. Chaque couleur doit être décrite par ses codes hexadécimaux, CMJN et RVB. La charte doit préciser l'usage de chaque couleur (principales et secondaires) pour assurer une cohérence sur tous les supports, qu'ils soient imprimés ou numériques.

Typographie

Le choix des polices de caractère est crucial pour l'identité visuelle. La charte graphique doit spécifier les polices à utiliser pour les titres, les sous-titres, et le corps de texte, ainsi que leurs tailles et styles (gras, italique). Cela assure une uniformité dans tous les documents et supports de communication.

Iconographie

Les styles d'icônes, d'illustrations et d'images doivent également être définis. La charte graphique doit préciser le type d'iconographie (pictogrammes, illustrations vectorielles, photographies) et les directives de leur utilisation pour garantir une cohérence visuelle. Ces éléments aident à renforcer l'identité de la marque et à communiquer efficacement.

La différence entre une charte graphique, iconographique, éditoriale et un brand book ?

Attention à ne pas mélanger graphisme, images, charte éditoriale et brand book ! Tous ces termes se ressemblent et sont souvent confondus, mais ils ont des significations très différentes.

Comme nous vous le disions plus haut, une charte graphique est un document qui explique comment et dans quelles conditions les éléments graphiques d’une marque peuvent être utilisés. Cela brise votre monde graphique.

Une charte d'iconographique est un document lié à la création et à l'utilisation de l'icône d'une marque. Il rassemble toutes les exigences d’utilisation des pictogrammes et suit les règles édictées dans la Charte Graphique.

Une charte éditoriale est un document qui contient les règles liées à la stratégie éditoriale de votre marque. Elle définit son ton, sa personnalité et ses intentions.

Un brand book est un document complet qui regroupe toutes les règles liées à votre identité de marque. Bref, un manuel de marque regroupe toutes les chartes, qu'elles soient graphiques ou éditoriales.

Tous ces documents font partie intégrante du brand book et du content marketing de votre entreprise. Ce sont les piliers de votre stratégie de communication.

Formez-vous au Content Marketing !

Apprenez à concevoir votre charte éditoriale et à piloter votre stratégie de contenus grâce à cet article.

Les exemples de chartes graphiques

  • Dropbox
  • Slack
  • Uber
  • Netflix
  • Deezer
  • Biospringer
  • La Bonne Vue
  • Firefox
  • Barre & Soul
  • Love To Ride

Trois choses à faire avant de créer votre charte graphique

Avant de vous lancer dans la création d’une charte graphique de votre entreprise, vous devez répondre à quelques questions importantes. Sinon, la charte graphique de la marque ne sera pas aussi efficace que vous l'espérez !

Analyser la concurrence

Lorsque nous parlons d’analyser vos concurrents, nous ne parlons pas de copier bêtement vos concurrents. Non, vous devez jeter un coup d’œil rapide à votre adversaire et regarder ses graphismes.

Pourquoi ? Différenciez-vous avec succès et gagnez une place sur le marché.

Définir votre marché

Avant de regarder les visuels, il est important de savoir à l’avance qui est votre public et dans quel pays.

  • Êtes-vous une marque internationale ?
  • Est-ce B2B, B2C ou les deux ?
  • Dans quel département ?
  • Qui est votre public cible?

En fait, certaines couleurs ont des significations différentes selon le pays dans lequel vous les utilisez. Par exemple, en Chine, le rouge est synonyme de chance, tandis qu’en Afrique du Sud, le rouge est associé au deuil.

Définir votre marché vous permettra également de savoir dans quelles langues votre mise en page doit être disponible. Selon certaines langues, le nombre de pixels séparant les lettres peut varier.

Ce sont tous les petits détails qui peuvent faire de votre campagne marketing un succès (ou un échec).

Rédiger un cahier des charges

euh, oui ! Tout projet commence par un cahier des charges, c'est-à-dire un document qui détaille toutes les étapes, tous les éléments nécessaires à la création d'une charte graphique et d'objectifs. Comme une liste de tâches sur laquelle vous pouvez compter pendant le processus de création de marque.

Template de cahier des charges pour créer sa charte graphique

Arrangez vos idées à l'aide de modèles de cahiers des charges aux formats Word, Google Doc ou PDF pour créer facilement des chartes graphiques. Définissez les valeurs que votre marque souhaite véhiculer, les différents supports de communication que vous utiliserez, vos objectifs, vos codes couleurs, etc.

Les astuces pour créer sa charte graphique

Avancez étape par étape comme toute création, vous devez suivre un cheminement cohérent et ne pas allez plus vite que la musique. 

  • Collectez vos idées.
  • Définissez un plan.
  • Créez un brouillon.
  • Recherchez des inspirations
  • Créez un modèle ou téléchargez-en un.
  • Ajoutez vos éléments.
  • Relisez.
  • Demandez un retour à votre équipe.
  • Validez.

Comment créer sa charte graphique ?

Créer une charte graphique est un processus structuré qui nécessite une approche méthodique pour garantir que chaque élément visuel de votre marque soit cohérent et aligné avec vos valeurs. Voici les étapes clés pour y parvenir.

Recherche et inspiration

La première étape consiste à explorer et analyser les chartes graphiques de vos concurrents ainsi que les tendances actuelles du design dans votre secteur. Cette phase de recherche vous aidera à comprendre ce qui fonctionne bien et à identifier les éléments qui peuvent vous différencier. Utilisez des mood boards et des plateformes comme Pinterest pour recueillir des inspirations visuelles. Collectez des exemples de logos, de palettes de couleurs, de typographies et d'iconographies qui résonnent avec l'identité que vous souhaitez créer.

Définition de l'identité de marque

Avant de plonger dans la création graphique, il est essentiel de définir clairement l'identité de votre marque. Réfléchissez aux valeurs, à la mission et à la vision de votre entreprise. Déterminez la personnalité de votre marque et le ton de communication que vous souhaitez adopter. Par exemple, une marque de produits de luxe adoptera une approche élégante et sophistiquée, tandis qu'une entreprise technologique pourrait privilégier une image moderne et innovante. Ces éléments guideront vos choix visuels et garantiront que votre charte graphique reflète fidèlement l'essence de votre marque.

Création des éléments graphiques

Une fois l'identité de votre marque définie, commencez par créer les éléments graphiques. 

Logo : Concevez un logo qui capture l'essence de votre marque. Créez des variantes pour différentes utilisations (couleur, noir et blanc, icône simplifiée).

Palette de couleurs : Sélectionnez une palette de couleurs principale et secondaire. Assurez-vous que les couleurs choisies se complètent bien et soient adaptées à différents supports.

Typographie : Choisissez des polices pour les titres, les sous-titres et le corps de texte. Assurez-vous que ces polices sont lisibles et reflètent le ton de votre marque.

Iconographie : Définissez le style des icônes et des illustrations. Choisissez des images et des pictogrammes qui complètent votre identité visuelle.

Documentation et mise en forme

La dernière étape consiste à documenter tous les éléments de votre charte graphique dans un guide clair et accessible. Ce document doit inclure des règles détaillées sur l'utilisation de chaque élément graphique :

Logo : Exemples d'utilisation correcte et incorrecte, tailles minimales, marges de sécurité.

Couleurs : Codes couleurs (hexadécimal, CMJN, RVB), règles d'application sur différents supports.

Typographie : Polices à utiliser, tailles, styles (gras, italique), interlignage.

Iconographie : Style d'icônes, illustrations autorisées, règles d'intégration.

Assurez-vous que ce guide soit facilement accessible à tous les membres de votre équipe et à vos partenaires, pour garantir une application cohérente de votre identité visuelle sur tous les supports.

Outils et ressources pour créer une charte graphique

La création d'une charte graphique efficace nécessite l'utilisation d'outils et de ressources adaptés. Voici quelques suggestions pour vous aider dans ce processus.

Logiciels de design

Les logiciels de design professionnels comme Adobe Creative Suite (Photoshop, Illustrator, InDesign) offrent une gamme complète d'outils pour créer des éléments graphiques de haute qualité. Canva est une alternative plus accessible, idéale pour les débutants, permettant de réaliser des designs attractifs sans compétences avancées en graphisme.

Ressources en ligne

Utilisez des banques d'images comme Unsplash et Pexels pour des photos de haute qualité, et des bibliothèques de polices comme Google Fonts pour trouver des typographies variées. Les générateurs de palettes de couleurs tels que Coolors et Adobe Color sont également essentiels pour créer des combinaisons de couleurs harmonieuses.

Templates et exemples

Pour vous inspirer, explorez des plateformes comme Behance et Dribbble, où des designers partagent des exemples de chartes graphiques bien conçues. Des sites comme Creative Market proposent des templates de chartes graphiques prêts à l'emploi, vous permettant de gagner du temps et de vous assurer une base professionnelle.

Quel est le prix d'une charte graphique ?

Le prix d'une charte graphique peut varier considérablement en fonction de plusieurs facteurs, notamment la complexité du projet, l'expérience du designer ou de l'agence, et la localisation géographique. Voici quelques fourchettes de prix typiques :

Freelance

Débutants : 500 à 1 500 euros. Les freelances en début de carrière ou avec moins d'expérience peuvent offrir des tarifs plus abordables, mais avec des compétences et un portfolio plus limités.

Intermédiaires : 1 500 à 3 000 euros. Les freelances avec une expérience modérée et un portfolio plus établi facturent généralement dans cette gamme.

Experts: 3 000 à 10 000 euros. Les freelances hautement expérimentés, avec un portfolio solide et une expertise reconnue, peuvent facturer des tarifs plus élevés.

Agences

Petites agences : 2 000 à 5 000 euros. Les petites agences peuvent offrir des services de charte graphique à des tarifs relativement abordables, tout en fournissant une expertise collective.

Agences de taille moyenne : 5 000 à 15 000 euros. Les agences de taille moyenne disposent souvent de plus de ressources et de spécialistes, ce qui se reflète dans leurs tarifs.

Grandes agences : 15 000 euros et plus. Les grandes agences renommées peuvent facturer des prix élevés en raison de leur réputation, de leur expertise et des ressources qu'elles mobilisent pour chaque projet.

Facteurs influençant le prix

Complexité du projet : Un projet comprenant de nombreux éléments graphiques, variantes de logo, et des directives détaillées coûtera plus cher.

Portée du travail : Inclure des éléments supplémentaires comme le design de supports de communication (cartes de visite, brochures) augmentera le coût.

Révisions et modifications : Le nombre de révisions incluses dans le contrat peut également influencer le prix final.

Il est essentiel de définir clairement vos besoins et votre budget dès le départ, et de discuter des détails du projet avec plusieurs prestataires pour obtenir des devis comparatifs.

Les meilleurs outils pour créer sa charte graphique

Afin de façonner votre identité visuelle, vous devez vous armer des outils et logiciels appropriés. Il existe de nombreux outils importants pour créer une charte graphique. Nous avons répertorié les plus populaires et les plus utiles pour les concepteurs.

  • Suite Adobe
  • Sketch
  • Figma
  • W3C
  • Coolors
  • Happyhues
  • Google Fonts

En résumé, la création d'une charte graphique est une étape cruciale pour définir l'identité visuelle de votre marque et garantir une cohérence à travers tous les supports de communication. En suivant les étapes de recherche, définition de l'identité, création des éléments graphiques et documentation, vous pouvez concevoir une charte graphique qui reflète fidèlement les valeurs de votre entreprise. N'hésitez pas à partager vos expériences et poser des questions pour aller plus loin.

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