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Personal Branding
Publié le 
16/5/2024

Qu’est-ce que le Personal Branding ? Tout ce que vous devez savoir [2024]

Sophie Rouhete
Expert en Personal Branding

Introduction au Personal Branding

À l'ère numérique actuelle, qu’est-ce que le personal branding ? C'est un outil super puissant pour les pros de tous secteurs. La marque personnelle, c’est tout simplement l’image publique que tu crées pour toi-même, représentant tes valeurs, compétences et expériences de manière cohérente et convaincante. C’est l’art de te présenter de manière authentique tout en gérant stratégiquement la perception que les autres ont de toi.

Pourquoi une marque personnelle est Importante pour se démarquer ?

Avoir un personal branding signifie posséder quelque chose d'unique que les autres n'ont pas : expertise, expérience, ou réalisations extraordinaires. Ces éléments rendent une entreprise influente, reconnaissable et compétitive, car le personal branding permet de montrer tes avantages et forces. Créer un marketing personnel est particulièrement populaire parmi les influenceurs qui ont déjà gagné l'amour et la confiance de leurs clients. Des figures comme Selena Gomez, Charlotte Tilbury et Kylie Jenner ont utilisé leur popularité pour créer des marques de maquillage mondialement connues.

Les Avantages du Personal Branding

Le personal branding offre de nombreux avantages qui peuvent considérablement améliorer ta carrière et ton développement personnel et apporter de la valeur ajoutée. Voici pourquoi c’est l’art si important :

  • Différenciation : Un personal branding fort t’aide à te différencier de la concurrence en mettant en avant tes compétences uniques.
  • Visibilité et Reconnaissance : Construire une image par exemple, élève ton profil, et augmente ta visibilité et attirant des opportunités. Gagner en visibilité est essentiel dans ce processus.
  • Crédibilité et Confiance : Partager régulièrement du contenu pertinent et interagir avec ton audience renforce ta crédibilité et suscite la confiance.
  • Contrôle sur ta Présence en Ligne : Le personal branding permet de gérer ton e-réputation, en veillant à ce que ce que les gens trouvent en ligne reflète tes objectifs professionnels et tes valeurs personnelles.
  • Élargissement de ton Réseau : Une visibilité accrue peut ouvrir des portes qui, autrement, resteraient fermées. Développer son réseau est une étape clé pour un partenaire, un recruteur et bien d'autres...
  • Augmentation des Ventes : Un personal branding efficace permet de te rendre visible et t'aide à augmenter ta visibilité et donc tes ventes.

Types de Personal Branding d'un point de vue Marketing

Il existe plusieurs types de marketing personnel, chacun ayant ses propres caractéristiques et stratégies :

  • Connector : Les connecteurs aiment rassembler les gens et créer des communautés.
  • Selective : Ils ciblent uniquement des segments spécifiques de l'audience avec un contenu de qualité.
  • Careerist : Priorité aux réalisations et à l'ascension professionnelle. Exemples : Elon Musk, Simon Sinek.
  • Altruist : Engagés à aider les autres, souvent à travers des œuvres de charité. Exemples : Oprah Winfrey, Marlo Thomas.
  • Hipster : Axé sur l'individualité et le partage de conseils éprouvés. Modernes et uniques.
  • Boomerang : Partagent des informations controversées pour susciter des discussions. Exemples : certains comptes de mèmes sur Instagram.

Étapes pour Développer son e-reputation grâce au Personal Branding

Créer une stratégie de personal branding se planifie comme une stratégie de communication :

  1. Définir ton Identité de Marque : Identifie ce qui te rend unique en réfléchissant à tes compétences, objectifs de carrière et traits de personnalité distinctifs. Développer son personal branding commence par une bonne introspection.
  2. Déterminer ton Public Cible : Comprends à qui tu t’adresses et adapte ton contenu à leurs besoins spécifiques. Développer sa marque personnelle nécessite de bien connaître son audience.
  3. Développer une Déclaration de Marque Personnelle : Rédige une déclaration percutante qui résume qui tu es et ce que tu fais. Le personal branding est une technique efficace pour se présenter clairement.
  4. Optimiser ta Présence en Ligne : Assure-toi que tes profils en ligne sont professionnels et cohérents pour marquer les esprits. Personal branding sur LinkedIn est particulièrement crucial.
  5. Créer et Partager du Contenu de Qualité : Publie régulièrement du contenu reflétant ton expertise et ta personnalité. Publier du contenu de qualité est une des étapes pour développer son personal branding.
  6. Réseauter et S'engager avec ta Communauté : Participe activement à des discussions et événements pour élargir ton réseau professionnel.

Comment Construire Ta marque personnelle en 2024

Construire un personal branding en 2024 peut sembler une tâche ardue, mais ce n'est pas forcément le cas. On va aborder les idées reçues sur le personal branding, l'importance d'être apprécié, ainsi que la signification des petites actions. On va aussi explorer le concept de l'action imparfaite et l'effet cumulatif du personal branding.

Ce Qu'il Faut Savoir pour se démarquer et se rendre visible

L'une des plus grandes idées reçues sur la construction de personal branding en 2024 est qu'il s'agit d'une chose statique, composée de logos et de sites web. Cependant, le personal branding, c’est tout simplement bien plus que cela. Les gens s'intéressent à ce qui te tient à cœur, à ce que tu défends, et à qui tu es en tant que personne. Tu alignes-tu avec leurs valeurs et leurs morales ? Le concept de "savoir, aimer, et faire confiance" est essentiel pour ton personal branding, et ton logo n'a rien à voir avec cela.

Bien qu'avoir un site web soit important, les gens ont tendance à se fixer sur des détails insignifiants plutôt que de se concentrer sur les aspects les plus critiques de leur personal branding. Il est donc essentiel de prendre des actions imparfaites et d'aller de l'avant. Engage-toi à ne pas t’attarder sur les petits détails, sachant que ces éléments peuvent toujours être modifiés.

Personal branding

3 Idées Reçues sur la stratégie d'une marque personnelle en 2024

  • Le personal branding est réservé aux entrepreneurs ou aux influenceurs : Beaucoup pensent que le personal branding n'est nécessaire que pour ceux qui dirigent leur propre entreprise ou qui ont une grande présence en ligne. Cependant, le personal branding est pertinent pour toute personne souhaitant se positionner comme leader d'opinion, bâtir sa réputation ou se démarquer dans son secteur. Le personal branding n'est pas seulement pour les indépendants mais pour quiconque veut prendre le contrôle de son identité professionnelle.
  • Le personal branding consiste simplement à avoir une forte présence sur les réseaux sociaux : Bien que les réseaux sociaux soient indéniablement un aspect essentiel du personal branding, ce n'est pas le seul facteur. Le personal branding consiste à établir ton identité unique, tes valeurs, et ton expertise dans ton secteur. Il inclut ta réputation hors ligne, ton réseau, tes compétences en communication, et comment tu te présentes dans tous les aspects de ta vie professionnelle. Les réseaux sociaux peuvent être un outil utile pour soutenir ton personal branding, mais ils ne sont pas une fin en soi.
  • Le personal branding est statique et ne peut pas changer : L'une des idées reçues les plus significatives sur le personal branding est qu'il s'agit d'un concept figé qui ne peut évoluer. En réalité, le personal branding est un processus continu qui doit s'adapter à tes objectifs de carrière, aux industries changeantes, ou à tes passions en évolution. Ton personal branding doit également refléter ces changements à mesure que tu grandis et te développes professionnellement. Ton personal branding doit être dynamique et flexible pour refléter ton parcours unique.

Éléments Essentiels à Garder à l'Esprit pour Construire Ton Personal Branding en 2024

Il est également essentiel de reconnaître que construire un personal branding est un processus psychologique. Le marketing et le fait de se mettre en avant nécessitent de gérer des problèmes tels que les croyances limitantes et la peur du jugement. Il peut être effrayant de se mettre en avant, mais vous avez tout intérêt à le faire. Être éloquent et bien parlé est l'une des nombreuses choses qui comptent pour se rendre visible auprès de recruteurs, partenaires, clients...

La sympathie et la connexion avec les gens sont essentielles, même pour les athlètes. Les athlètes les plus performants ne sont pas toujours les meilleurs, mais souvent ceux avec qui les gens se connectent le plus. Il est crucial dans votre parcours professionnel de réaliser qu'il n'existe pas de personne parfaite avec qui se comparer. Tu es toi, et tu dois attirer les opportunités que tu mérites. De plus tu pourras te démarquer de la concurrence.

Passer à l'Action pour Construire Ton Personal Branding en 2024

Prendre des actions imparfaites est essentiel lors de la construction de ton profil. Optimiser votre profil prend du temps mais a un effet positif indépendamment de l'état de l'économie. S'engager à fournir un certain effort par jour, semaine, ou mois sans relâcher est crucial. Même en période de récession, faire du personal branding peut offrir des opportunités.

Tu peux considérer ton personal branding comme le marché boursier, où les prix baissent et les gens paniquent. Cependant, il est préférable d'entrer sur le marché lorsque les prix sont bas, car c'est le meilleur moment pour acheter.

Créer sa Présence en Ligne sur Linkedin, Instagram et autres...

La création de ta présence en ligne sur les réseaux sociaux est cruciale car elle est souvent le premier endroit où les gens iront pour en savoir plus sur toi. Il est essentiel d'avoir un site web professionnel qui représente fidèlement ton histoire de marque.

Il est également essentiel d'avoir une forte présence sur les réseaux sociaux. Être actif sur les réseaux sociaux, s'engager avec tes abonnés, et partager du contenu pertinent est important.

Réseautage et ton Personal Branding

Le réseautage est essentiel pour construire votre personal branding. Participe à des événements de réseautage et engage-toi avec d'autres professionnels de ton secteur. Rejoins des groupes et des communautés en ligne, tels que des groupes LinkedIn, où tu peux engager des conversations avec des professionnels partageant les mêmes idées. Construire des relations avec les autres peut t'aider à développer ton personal branding et offrir de nouvelles opportunités.

2 Moyens de Maintenir ton image de marque

  1. Mets régulièrement à jour tes profils en ligne : Il est essentiel de garder tes profils en ligne à jour, y compris ton site web professionnel, ton profil LinkedIn, et d'autres comptes de réseaux sociaux. Cela signifie mettre à jour ta photo de profil, ta bio, et toute autre information pertinente pour refléter les changements dans ta carrière, tes compétences, ou tes intérêts.
  2. Surveille ta présence en ligne : Il est crucial de surveiller régulièrement ta présence en ligne pour t’assurer qu'aucun contenu négatif n'est associé à ton personal branding. Cela signifie effectuer une recherche Google sur ton nom et vérifier régulièrement tes comptes de réseaux sociaux pour tout commentaire ou avis négatif. Si tu tombes sur un contenu négatif, prends des mesures immédiates pour y remédier et réponds de manière professionnelle.

Exemples de personnal branding Réussi

  • Elon Musk : Créateur de Tesla et SpaceX, il est associé à l'innovation technologique.
  • Kylie Jenner : Avec Kylie Cosmetics, elle est devenue la plus jeune milliardaire "self-made" grâce à son influence sur les médias sociaux.
  • Shaun White : Champion de snowboard et de skateboard, il a créé sa propre marque de vêtements.

Conclusion

Le personal branding est un storytelling de ton identité professionnelle et personnelle. En le développant intentionnellement, tu ouvres la porte à de nouvelles opportunités et tu te positionnes pour réussir dans un environnement professionnel compétitif. Utilise ces étapes pour affiner ton personal branding et fais-en un outil dynamique pour ton avancement professionnel. En suivant ces étapes et en s'engageant dans une croissance et une amélioration continues, tout le monde peut construire un personal branding réussi en 2024 et au-delà.

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